从默默无闻到成功转型，FILA如何成为消费者喜爱的品牌？

近年来，随着运动休闲的热潮兴起，海内外众多的运动品牌都在国内市场都获得了不俗的成绩，但无论是从营收规模还是市场表现来看，可以说，主打运动+时装双重定位的FILA都是令人无法忽视的独特存在。

当2009年安踏集团收购FILA在中国的商标使用权和专营权时，FILA品牌在中国收入不足亿元，到十多年后，中国市场仅上半年就收入过百亿， FILA品牌的收入已翻了不止百倍。

据安踏集团2021年中期业绩报告， FILA品牌的上半年收益同比增长51.4%至108.27亿元，超过了李宁、特步、361度等运动品牌。

究竟FILA是如何从默默无闻，到成功转型?以怎样的战略执行同时切下运动+高级时装这两大市场的“蛋糕”，成为今天挑剔的消费者喜爱的品牌?

今年恰逢FILA成立110周年，FILA以“行走巅峰”为主题，刚刚在线上完成了最新一季的云端大秀，在其中我们既能看到以滑雪等元素为代表的冬季户外元素，也能欣赏到品牌与法国高级时装屋LANVIN的联名系列。